Vous avez probablement entendu parler du “coup marketing” proposé par Libé hier (si ce n’est pas le cas, vous pourrez trouver quelques éléments sur l’Observatoire des Médias).

Pour obtenir son journal gratuit, Libé demandait qu’un coupon soit remis en échange. Ce coupon n’avait qu’une valeur toute symbolique, puisqu’il pouvait être téléchargé sur internet (sans donner la moindre information personnelle) ou découpé dans le quotidien gratuit Métro.

Visiblement, la conférence de rédaction de Métro, devant décider si oui ou non ils acceptaient cette opération, a été animée, comme en témoigne ce billet sur le blog de Métro.

J’aurais bien aimé participer à cette conférence, pour entendre les arguments des uns et des autres. N’ayant pu le faire, je ne peux que me poser cette question : Ont-ils eu raison d’accepter ?

Vous savez ce qui fait toute la force des blogs ? Ce sont les liens. Les bloggers égayent leurs articles de dizaines de liens vers d’autres sites, d’autres blogs, d’autres ressources qui permettent d’illustrer leur contenu, d’étayer leurs argumentaires.

Ils ne font que satisfaire les besoins de leurs lecteurs, qui zappent d’un site à l’autre, comme ils le feraient à partir d’un moteur de recherche. Avec l’avantage pour le blog que l’info est triée, sélectionnée, commentée, et donc plus agréable à consulter.

Les blogs ne font que répondre à la façon dont les gens souhaitent consommer l’information aujourd’hui.

Hier, sur le papier, Métro est devenu un blog. En acceptant de publier cette opération, ils ont adressé un message intéressant à leurs lecteurs : ça fait l’actualité, donc c’est dans Métro. En faisant “un hyperlien papier” vers un support (presque ?) concurrent, ça m’étonnerait qu’ils aient perdu un seul lecteur, au contraire.

A votre avis ?

Tags: blog, marketing, média

Cedric :: Apr.12.2008 :: Itinéraires :: No Comments »

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