Une image 3D ou un long discours de cuisiniste ?
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Ce n’est pas facile la déco. Internet nous donne accès à une offre pléthorique en matière d’aménagement intérieur, depuis les meubles d’occasion à 10€ sur Ebay jusqu’au prototype tout juste sorti du cerveau des designers, en passant par les matériaux disponibles ou encore les offres de mobilier sur mesure.
Mais si nous avons accès à de plus en plus de choix, nous n’avons pas pour autant plus d’aide ou d’outils pour choisir.
La 3D a fait son apparition sur les PC des particuliers depuis longtemps déjà . Et les évolutions techniques ont rendu la chose assez facilement utilisable. Pour un tarif raisonnable, il est possible de s’équiper d’un logiciel d’ architecture et de décoration, grâce auquel vous pourrez reconstituer votre chez-vous en 3D et étudier de nouveaux aménagements sans vous faire un tour de rein.
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Home sweet (virtual) home
Le problème avec ces solutions est que :
- Il faut passer beaucoup de temps à reconstituer son intérieur, et malgré les évolutions importantes, certains éléments particuliers restent difficiles à paramétrer,
- Vous devez vous arranger avec les bibliothèques d’objets disponibles (même s’il est possible de personnaliser les textures par exemple),
- … et à la fin, vous avez quand même un peu l’impression d’habiter chez les Sims du fait d’un rendu un peu trop jeu vidéo.
Malgré cela, les professionnels de la décoration et du mobilier savent que la mise en scène dans l’univers personnalisé du client peut être un élément déterminant pour l’achat. Aussi, les plus avancés investissent dans une solution de ce type pour la mettre à disposition de leurs clients. C’est notamment le cas des magasins BoConcept, qui mettent à notre disposition leur logiciel de décoration Furbish.
MyDeco.com, le nouveau site des fondateurs de LastMinute, a opté quand à lui pour une solution entièrement online, et qui malgré tout fournit des résultats d’une grande qualité : plan your room. Mieux encore, ils permettent d’envoyer une photographie de votre intérieur, qui va être modélisé en 3D (sous un délai de 24h), pour que vous puissiez ensuite redécorer la pièce ou y ajouter du mobilier.
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Intéressant, parce que cela donne un rendu plus proche de la réalité. Mais si on modifie la couleur des murs, ou que l’on ajoute des éléments, on revient un peu chez les Sims.
Et le principal défaut que je retrouve dans ces solutions est qu’il faut passer beaucoup de temps à reconstituer son univers 3D, pour ensuite se retrouver contraint de n’y placer que des éléments disponibles à la vente chez les marchands concernés. Même si MyDeco prévoit de proposer plus de 20.000 articles, cela reste très loin des possibilités disponibles sur internet.
Affiliation en 3 dimensions
Si j’étais aujourd’hui entrepreneur dans le domaine de la décoration et de l’aménagement intérieur, je pense que j’aborderais le marché en 3 étapes :
1. La maîtrise d’une solution de génération d’images 3D de grande qualité.
Je crois en effet que la qualité du rendu est plus importante que l’interactivité (en considérant que la puissance des PC d’aujourd’hui ne permet pas encore d’avoir les deux simultanément), et plus particulièrement la qualité des éclairages. Peut-être ce que va nous procurer SquareClock, que j’attends avec impatience vu la qualité des quelques images qui ont circulées pour le moment.
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2. La maîtrise d’une solution de photomodélisation (génération de modèles 3D à partir de photographies)
Ces technologies existent déjà , avec des logiciels comme
ImageModeler de Realviz (maintenant chez Autodesk). L’intérêt de ces solutions est double :
- permettre aux commerçants de générer rapidement des modèles 3D à intégrer dans une bibliothèque
- permettre aux utilisateurs d’ajouter eux-mêmes leurs objets à partir de quelques photos pour personnaliser leur intérieur
3. Un système ouvert pour une approche sociale
MyDeco.com a une approche très intéressante, puisque l’on peut rendre son intérieur public, et obtenir ainsi l’aide de la communauté pour donner du peps à son intérieur. Néanmoins, l’intérêt de cette approche est largement limité par les possibilités du catalogue de MyDeco. Dans l’idéal, il faudrait que n’importe quel marchand soit capable d’ajouter lui-même ses modèles 3D, sans aucune contrainte financière, de sorte que ce soit les marchands eux-mêmes qui assurent la propagation du système.
Mais quel business model dans ce cas ? Je vois au moins 3 possibilités de générer des revenus, sans limiter les possibilités de propagation du modèle :
- La mise en avant de produits dans la bibliothèque, ou la possibilité de mise en scène de produits directement dans l’intérieur
- Des prestations de “coaching déco”, parce que mine de rien, bien décorer un intérieur, ce n’est pas donné à tout le monde
- Des prestations pour les marchands (rendus 3D de haute qualité, affiliation…)
Et il y en à sûrement beaucoup d’autres à explorer.
Imaginons.
Je passe un petit peu de temps à reconstituer mon intérieur complet, en ajoutant ma déco existante.
En surfant sur un blog déco, je tombe sur un canapé que je trouve génial. Je clique sur le site du marchand, et à côté de la référence du canapé, il me donne son identifiant 3D dans l’application. Un nouveau clic, et je me retrouve à placer ce canapé au milieu du salon de “MyVirtualHome”. Ca me plait, je reviens sur le site du marchand et je commande.
Quelques semaines plus tard, nous nous décidons avec mon épouse à refaire la cuisine. J’entre chez un cuisiniste dont un modèle me plait, je lui communique mon identifiant MyVirtualHomeID et il se connecte au plan de ma cuisine, enlève tous les éléments existants, et place les siens. Le soir, à la maison, on continue à réfléchir, et finalement, grâce à la bibliothèque d’éléments que le vendeur à mis à notre disposition, on décide de supprimer le bar, pour mettre un vrai ilot. Un mail et on envoie les modifications à notre vendeur, pour qu’il nous les chiffrent avant notre prochain rendez-vous.
Ca y est, la nouvelle cuisine est commandée. Et lorsque je me connecte sur MyVirtualHome, un fabricant d’électroménager me propose un coupon de réduction pour acheter un four, un lave-vaisselle et une plaque de cuisson. Ils m’ont proposé des modèles adaptés (forcément, il n’y a que 2 chambres chez moi, ils savaient donc qu’une plaque de cuisson à 3 feux serait suffisante, et un peu moins chère pour moi). Et je peux les visualiser, directement mis en scène dans ma future cuisine. Pour faire les choses bien, un petit insert vidéo d’un vendeur m’explique les avantages des modèles proposés. J’avoue que je suis tenté.
En surfant sur MyVirtualHome, on est tombé sur un modèle de chambre zen qui nous plait beaucoup. C’est une chambre qui a été aménagée par un professionnel. On le contacte pour qu’il nous fasse une proposition équivalente.
etc…
Si une telle société arrivait sur le marché. Je crois que je serais tenté d’investir… Parce qu’autant, la 3D pour reconstituer des magasins ou des centres commerciaux, je trouve cela relativement inutile. Autant dans ce genre d’utilisation, on obtient une vraie valeur ajoutée, tant pour le client (visualisation directe) que pour les marchands (temps gagné, personnalisation des propositions…). Alors j’espère que nos petits frenchies de SquareClock, vu la qualité technique qu’ils semblent avoir, sauront aussi être innovants sur la stratégie marketing.
PS : Merci à Manuel du blog déco pour la plupart des bonnes adresses données dans cet article, ainsi que pour quelques bonnes idées pour mon chez moi ;-).
Cedric :: Jun.17.2008 :: Destinations :: No Comments »
