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Il y a un truc qui me fait très plaisir à l’approche de Noël, c’est que je vais bientôt rester enfermé pendant des heures avec mes frangins pour des parties de Guitar Hero enflammées (quoi que, cette année… même pas sûr qu’on se voit ). Je suis impressionné par la place qu’a pris ce jeu en quelques années, même pour des vieux comme moi… Je connais des gens qui ont acheté leur console juste pour jouer à Guitar Hero.

Certes, le jeu a gagné ses galons grâce à ses qualités intrinsèques.

Mais le buzz marketing énorme généré autour n’est probablement pas étranger à la formidable réussite du titre d’Activision.

Revue des dernières apparitions du jeu sur les médias sociaux…

Jouer de la guitare n’a rien d’une sinécure. Il y a ceux (rares) qui s’en sortent bien… et les millions d’autres, qui rêvent de temps en temps de devenir des rock stars, d’avoir des centaines de groupies les poursuivant dans la rue, mais qui sont incapables de faire sortir autre chose qu’un miaulement immonde d’un instrument de musique. Je le sais, j’en suis (Remarque, ce qui me rassure, c’est que ça arrive même à des gens très bien de vouloir se reconvertir dans la musique …)

C’est à tout ceux là que Guitar Hero permet, pour quelques minutes au mois, de s’y croire complètement. GH, c’est simple comme un jeu d’enfant, et ça permet de se la jouer à fond. Parfaite recette du succès. Du coup, très vite, des centaines de video ont commencé à fleurir sur le web : records, parodies… La plus connue est probablement celle-ci, avec Ben, 9 ans, en mode expert :

Quand je vous dis que c’est simple comme un jeu d’enfant

Des milliers de gens se prennent aujourd’hui pour des guitar heros. Les vrais guitaristes rétorquent qu’il n’y a pas une once de réalisme, ce n’est pas en appuyant sur des boutons qu’on joue de la guitare.

Bien sûr. Quoi que… Le guitariste de Flaming Lips, visiblement doué d’un certain sens du buzz, a démontré le contraire lors d’un show pour NBC, en jouant avec une guitare à double-manche, la “guitar hero guitar“.

De toutes façons, c’est pas grave, on s’y croit. Activision a compris tout l’intérêt de ce buzz, et s’est décidé à y prendre part. Ils ont ouvert leur propre chaine sur Youtube, et ont ajoutés leurs vidéos officielles.

Elles ne rencontrent pas toutes le même succès, mais ce sont tout de même quelques dizaines de milliers de visiteurs qui les regardent (alors qu’on ne compte plus les vidéos amateurs ayant entre 1 et 10 millions de visionnages…)

Jusqu’à Heidi.

Vous l’avez probablement déjà vu, aussi je la remet ici juste pour le plaisir, mais le remake de Risky Business avec Heidi Klum aux commandes de Guitar Hero, c’était tout de même très bien vu. Et pas loin de ce que ressentent beaucoup de joueurs de Guitar Hero. On entre dans le jeu.

Plus de 2,5 millions de video vues en à peine un mois. Belle opération virale.

Mais le buzz ne s’arrête pas là.

Depuis 3 jours, nous avons une nouvelle légende du buzz Guitar Hero : le bike hero.

C’est assez impressionnant. Quand des fans se mettent à passer autant de temps pour monter une vidéo avec une telle capacité virale, on touche au summum du buzz marketing.

Certains pensent que c’est une agence marketing qui a monté ce buzz. C’est possible (étonnant tout de même qu’Activision ne l’ait pas utilisé pour attirer l’attention sur son canal officiel), mais cela n’enlève rien au résultat : déjà 1,1 millions de vidéo vues en 3 jours.

Heidi va devoir se mettre au vélo si elle veut garder la palme