Un des avantages des blogs, c’est d’être des médias de conversation, par opposition aux médias d’information. La différence est énorme et, comme s’en sont aperçus de nombreux médias d’information classiques, il ne suffit pas d’ouvrir une zone de commentaires pour voir subitement un média classique en média social ou “2.0″.

Ils sont pourtant nombreux (tous ?) à avoir tenté le coup, parce que tout le monde prédit que l’avenir du web est dans le participatif.

Mais passé l’essuyage de plâtres des premières années, je constate que quelque soit leurs efforts, basculer dans le participatif n’est pas une chose facile. Et je compte encore sur les doigts d’une main le nombre de fois où j’ai vraiment vu apparaitre un débat intéressant dans les commentaires d’un article… (Mais peut-être que je ne lis pas les bons articles ?).

Ca ne m’empêche pas de continuer à lire, sur le web au moins, certains médias d’informations. Certains journalistes continuent de faire très bien leur boulot, et il n’a pas besoin d’une quelconque sauce 2.0 pour être intéressant. Par contre, je constate désormais un mouvement inverse : un nombre sans cesse croissant de blogueurs qui se prennent pour des journalistes. Et c’est très dommage.

Ce qui fait la différence entre un blog et un media, c’est avant, à mon sens, une posture différente par rapport à l’information. Dans un blog, je peux donner des informations subjectives, je peux poser des questions, m’interroger ouvertement ou interpeller mes lecteurs, je peux réagir par rapport à d’autres blogs et créer ainsi une conversation “disloquée”, une sorte de débat version “Peer to peer”, réparti partout sur le réseau, mais auquel la technique permet de participer.

Sauf que…

Sauf que j’ai l’impression que de moins en moins de blogueurs jouent la carte de la conversation, et considèrent leur blog comme une destination plutôt que comme un point de départ, et retrouvent des réflexes très “média d’information 1.0″ : Et vas-y que je bloque les trackbacks, et vas-y que j’oublie de linker mes sources, et vas-y que je t’ajoute du nofollow… Et à ton avis, le meilleur endroit pour la bannière de pub, c’est où ?

Amusant de voir comme les apôtres du média social (car oui, le marketing 2.0 relève parfois de la quasi-religion) peuvent vite reprendre des réflexes “ancienne économie” lorsque l’on brandit une espérance de gain. Car oui, je pense que la monétisation des blogs, venue un petit peu en désordre ces dernières années, a joué un rôle non négligeable dans ce mouvement. Et que la perspective de gain a largement brouillé la lisibilité de la blogosphère. Certains y ont perdu les repères de ce qu’était un blog, ses forces, et ses faiblesses.

Et à trop gommer les particularités des blogs, tant dans la forme que dans le fond, je ne suis pas certain que la blogosphère y gagne. Car comme de nombreux blogs l’ont fait remarquer encore récemment, à quelques rares exceptions, les blogs ne tiennent pas la route face aux médias d’information sur de nombreux points majeurs comme l’audience, ou encore les méthodes de travail. Et le moment n’est pas loin où marques et agences vont s’en rendre compte et revenir très vite à leurs anciens réflexes. Et ce n’est pas moi qui les en blâmeraient.

Entre les blogueurs blasés, qui pensent que leur mépris vaut déjà quelque chose, ceux qui pensent que recopier un communiqué de presse pour quelques pauvres visiteurs est suffisant, les agences qui vous vendent du billet sponso sur des blogs avec 3 posts par an (j’ai hésité à linker là…), ou les marques qui invitent des blogueurs juste parce qu’ils sont dans le top Wikio, sans savoir qui ils sont ni ce qu’ils font, tout est réuni pour que le système actuel ne tiennent pas longtemps en place.

Et on n’aura pas laissé le temps à cette économie balbutiante d’aller beaucoup plus loin que ses premiers pas.

Dommage, parce que si l’on revenait aux fondamentaux du blog, initier des conversations, provoquer des réflexions et des débats entre eux, tout le monde aurait à y gagner.

Tout ça pour dire que ces réflexions, combinées à une foultitude d’autres très bonnes raisons, comme le démarrage mon compte Twitter, un déménagement qui fait que je n’ai plus de bureau fermé à la maison (mais au moins, je profite plus de mes filles), une pression pro qui s’est assez peu relachée cette année et qui m’écarte de plus en plus du ecommerce ou tout simplement le temps qui passe beaucoup trop vite, m’ont tenu éloigné de mon blog pour le moment.

Mais quelques unes des formidables rencontres que j’ai fait grâce à lui, ou d’autres petits signes comme de se retrouver dans la liste des blogs d’Olivier alors que je n’ai rien publié depuis plusieurs mois, m’ont donné envie de revenir.

D’autant que j’ai une bonne douzaine de drafts d’articles presque finalisés. Alors je vais essayer de me réinsérer dans la conversation .

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Tags: blog, média, réseaux sociaux, web 2.0

Cedric :: Aug.04.2009 :: Itinéraires :: 5 Comments »

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